L’estetica maschile è diventata un’industria da molti miliardi di dollari, grazie a una sempre maggiore quantità di uomini che spendono soldi per curare la propria immagine. Detergenti per il viso, creme idratanti, strisce per rimuovere i pori e prodotti per la depilazione sono ormai una presenza costante nei bagni dei maschi.
E’ probabile che il 2018 sarà l’anno in cui il trucco maschile diventerà mainstream. Già esistono intere sezioni nei negozi dedicate all’uomo e articoli sulle riviste maschili che celebrano le virtù dei correttori e di prodotti simili.
Sono decenni che questo business cerca di sfondare.
Ma ogni esperto di marketing ci può spiegare che il punto di svolta ci sarà quando si riusciranno a convincere gli uomini che il trucco possa essere virile.
Alcune aziende ci hanno provato puntando su un nome del brand più maschile – ribattezzando manscara il mascara, guyliner l’eyeliner e crema idratante colorata il fondotinta. Altre sostengono che il trucco porti “benefici mascolini” rendendo più pronunciata la mascella, attraendo le donne o risolvendo i cosiddetti “problemi cutanei” (come “barba irregolare” e “occhi spenti”).
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