E' un ruolo piuttosto importante, può fornire anche solo una funzione di supporto o limitarsi al canale distributivo, ma parlando di publisher importanti e che hanno un numero rilevante di studi interni (EA, Capcom, Microsoft, Sony, Nintendo, Take Two, Tencent, ecc...) decide praticamente tutto, dai canali finanziari alle tempistiche di sviluppo e di conseguenza la cadenza delle uscite, e questo descrivendolo per sommi capi.
Sulla rivista avevano fatto alcuni recenti (max.2 anni fa) speciali sulle varie fasi di produzione e distribuzione relative all'industria dei VG, non lo ritrovo sul sito ma era piuttosto ben descrittivo.