Il trucco è aumentato perché sono aumentati i creatori di content. Poi parlare di trucco "maschile" non è propriamente sensato, si usa la stessa roba delle donne.
A teatro e al cinema si truccano gli uomini perché le luci sennò fanno strani effetti, ovviamente anche i creatori di contenuti usano luci ormai, per illuminare il volto, per cui immagino debbano truccarsi per evitare che la pelle rifletta tale luce.